TV4 fälls för smygreklam på grund av Keno- och Lottodragningar

Granskningsnämnden har gått igenom ett ärende gällande dragningarna av Keno och Lotto hos TV4.

I detta har man kommit fram till att dessa dragningar är reklam, vilket inte framgått av sändningarna från TV4.

Där har man istället refererat till ersättningen för sändningarna som “sponsring”, vilket Granskningsnämnden alltså inte är eniga om att det är. Istället menar de att sändningarna “är att betrakta som reklam.”

Strikta krav gällande marknadsföring

Det är stränga krav i den svenska lagen gällande marknadsföring. Den aktör som gör reklam för något, måste på ett tydligt sätt visa att det rör sig om just marknadsföring.

Det beror på att reklamen ju är vinklad för att få produkten att framstå på ett enbart positivt vis – något som kan bli djupt vilseledande för kunden om denne inte vet att det är reklam man tar del av.

I motiveringen till beslutet kan vi bland annat läsa att “Marknadsföring ska utformas och presenteras så att det tydligt framgår att det är fråga om marknadsföring.

Enligt radio- och tv-lagen ska det förekomma en särskild signatur som tydligt skiljer annonserna från det övriga innehållet före och efter varje annonsering.

Eftersom det inte fanns någon sådan signatur som tydligt skiljer denna reklam från det övriga innehållet har en överträdelse skett av 8 kap. 5 § radio- och tv-lagen. TV4 har därför brutit mot bestämmelsen om annonssignatur.”

Produktionen har bekostats av Svenska Spel

Anledningen till att TV4 fälls för smygreklam, är just för att de inte varit tydliga med marknadsföringsbiten.

Keno och Lotto är två former av spel om pengar, vilka tillhandahålls av statliga Svenska Spel. Dessa betalar i sin tur TV4 för att dessa ska tv-sända dragningarna.

I tillägg är det också Svenska Spel som bekostar hela produktionen för både Lotto såväl som för Keno. Därmed är det hela inte att bedöma som sponsring, vilket TV4 refererat till det hela som.

Granskningsnämnden anser att TV4 ska betala en avgift för sin överträdelse. Därför har man nu lämnat över ärendet till förvaltningsrätten.

Också Triss i rutan har granskats

Detta ärende är inte den första gången som TV4 varit föremål för Granskningsnämndens intresse.

Vid två tidigare tillfällen har man prövat om de populära Triss-skrapningarna i tv-rutan rör sig om produktplacering.

Det vill säga när en produkt eller ett märke gynnas tack vare en medveten placering i rutan, där man inte tydligt aviserar att det är reklam för den aktuella produkten.

Det kan jämföras med stora Hollywood-filmer där olika märken betalar miljontals med kronor för att det ska vara just deras produkt som skådespelarna använder i filmen.

Det kan vara allt från att de dricker Pepsi till att de använder Adidas skor, till exempel.

I samband med de båda granskningarna av Triss-skrapandet uppgav dock TV4 att de inte visar lottskrapningen i ett marknadsföringssyfte.

De påpekade också att de inte fått någon ersättning för det hela. Därför friade man bägge dessa gånger TV4.

Om Keno och Lotto

Både Keno såväl som Lotto är slumpbaserade spel. Gemensamt för dem båda är att spelaren ska välja en sifferrad, vilken man senare hoppas ska slå in vid dragningen.

Dragningen sker genom att ett antal bollar med varsin siffra blandas. Därefter dras ett förutbestämt antal bollar. De siffror som visas på bollarna är också de siffror som sedan utgör den vinnande raden.

Har man lagt en rad som överensstämmer helt eller delvis med den dragna raden, har man också möjlighet att få utdelning.

Lotto sänds två gånger varje vecka, medan dragningarna för Keno sker varje dag.